Bajo el concepto "Llegó el momento en tu vida de tomar una decisión trascendental". Citi necesitaba ubicar sus préstamos personales entre un GO incierto, temeroso de este tipo de compromisos. La estrategia fue usar firmas personales, donde personas comunes y corrientes, cuentan su experiencia y qué decisión tomarán de la mano de Citi. Se desarrollaron prints, ooh, radio, digital e innovaciones en exteriores.
